دراسة حديثة تحذر: إعلان لمنتجات ضارة كل 7 ثوانٍ في مباريات كأس العالم 2026

كشفت دراسة جديدة أن جماهير كرة القدم كانوا على موعد مع مشاهدة إعلان عن طعام غير صحي أو مشروبات كحولية أو خدمات المراهنات كل سبع ثوان أثناء متابعة مباريات كأس العالم لكرة القدم 2026 عبر التلفزيون.

وأفادت الدراسة ببث أكثر من 93 ألف إعلان لمنتجات قد تكون ضارة بصحة الإنسان خلال تغطية البطولة التي نظمها الاتحاد الدولي «فيفا»، حيث شارك نحو 6 مليارات شخص في متابعة الفعالية عبر التلفزيون وخدمات البث الرقمي والمنصات الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي. وظهرت هذه الإعلانات على الشاشة خلال 39.3 ساعة من وقت اللعب المباشر، بما يمثل نحو ربع إجمالي زمن البث الحي.

وأوضح رافايلو روسي، المشارك في إعداد الدراسة من جامعة بريستول، أن هذا الأمر يثير القلق البالغ في ظل وجود أدلة تربط التسويق لهذه المنتجات بزيادة الاستهلاك والأضرار الصحية والاجتماعية والمالية، خصوصا بين الأطفال والشباب. وقد استخدم الباحثون في جامعتي بريستول وأوكسفورد حاسوبا فائق الحيوية يُدعى «Isambard-AI» في المملكة المتحدة لتحليل كل 172.6 ساعة من اللعب المباشر خلال 104 مباريات.

وأشار التحليل إلى أن المشاهدين تابعوا في المتوسط تسعة شعارات لعلامات تجارية مرتبطة بأضرار صحية أو مالية في كل دقيقة من اللعب المباشر. وتصدرت علامات تجارية لأطعمة ومشروبات غير صحية القائمة بأكثر من سبعين في المئة من مرات الظهور، بإجمالي 65.722 ظهورا وزمن عرض بلغ 28.1 ساعة.

من جانبها، أكدت إليزا بيكر، البحثية المشاركة من جامعة أوكسفورد، وجود أزمة عالمية تتعلق بالسمنة لدى الأطفال والأمراض المرتبطة بالنظام الغذائي، مشددة على أن الرياضة يجب أن تكون جزءا من الحل لا منصة تسويقية تساهم في تفاقم هذه المشكلة. وجاءت منصات أسواق التوقعات في المرتبة الثانية، تلتها علامات تجارية للمشروبات الكحولية ثم إعلانات المقامرة، وخلصت الدراسة التي حللت بيانات 53 بثا في المملكة المتحدة إلى توليد نحو 267 مليار ظهور إعلاني لتلك السلع الضارة.